Google Analytics of Matomo: Welke is geschikt voor jou?

Deze week kondigde Google per e-mail aan al zijn gebruikers dat vanaf april 2025 Google Tag Manager (GTM)-containers automatisch een Google-tag zullen laden voordat er gebeurtenissen worden verzonden. Deze wijziging is bedoeld om de betrouwbaarheid van tracking en gegevensverzameling voor adverteerders te verbeteren. Echter, het roept ook serieuze zorgen op over privacyregelgeving, vooral binnen de Europese Unie.

Schending van EU-privacyregels

Het automatisch laden van Google-tags zonder toestemming van de gebruiker is een schending van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) van de Europese Unie. Volgens de AVG is expliciete toestemming vereist voordat gebruikersgegevens mogen worden verzameld of verwerkt. Door deze wijziging door te voeren zonder gebruikerscontrole, is Google op ramkoers met de EU. Bedrijven die GTM gebruiken zijn verantwoordelijk hiervoor en lopen het risico op boetes van de EU.

Google’s afnemende dominantie door privacyregels

Door privacyregels zoals de AVG verliest Google langzaam toegang tot enorme hoeveelheden gebruikersgegevens. De toenemende beperkingen op gegevensverzameling hebben het vermogen van Google om gebruikersgedrag zonder expliciete toestemming te volgen, verminderd. Hierdoor zoeken bedrijven naar alternatieve analysetools die de privacy van gebruikers respecteren en toch waardevolle inzichten bieden. Deze verschuiving verzwakt geleidelijk de dominante positie van Google op de analysemarkt.

Matomo: een krachtige open-source alternatief

Matomo is een robuust open-source webanalysetool dat een AVG-conform alternatief biedt voor Google Analytics. In tegenstelling tot Google stelt Matomo bedrijven in staat om volledige controle over hun gegevens te behouden, omdat deze worden opgeslagen op hun eigen servers of cloudinfrastructuur naar keuze. Dit zorgt ervoor dat bedrijven voldoen aan privacyregelgeving door ongeoorloofde toegang van derden tot gebruikersgegevens te voorkomen.

Daarnaast is Matomo volledig in staat om de resultaten van Google Ads-campagnes te volgen en te meten. Met de Campaign URL Builder en geavanceerde trackingfuncties kunnen bedrijven de prestaties van hun Google Ads-campagnes analyseren, terwijl ze volledige gegevensprivacy behouden.

Waarom Matomo een uitstekende keuze is

• AVG-naleving: Omdat Matomo alle analytische gegevens opslaat op de eigen infrastructuur van de gebruiker, garandeert het dat bedrijven voldoen aan de AVG en andere privacywetten.
• Gegevensbeheer: In tegenstelling tot Google Analytics, dat gegevens deelt met de servers van Google, zorgt Matomo ervoor dat organisaties volledige eigendom en controle over hun analytische gegevens behouden.
• Eenvoudige installatie: Matomo biedt een gebruiksvriendelijk installatieproces met gedetailleerde documentatie en sterke ondersteuning vanuit de community.
• Privacygerichte aanpak: Door gebruikersprivacy te prioriteren, biedt Matomo bedrijven krachtige analysetools zonder in te boeten op nalevingsvereisten.

Conclusie

Door de toenemende controle op gegevensprivacy moeten bedrijven prioriteit geven aan analysetools die naleving garanderen en tegelijkertijd effectief blijven. De automatische tagging-update van Google roept ernstige zorgen op over AVG-naleving, waardoor alternatieven zoals Matomo een aantrekkelijke keuze worden. Met Matomo kunnen bedrijven hun marketingstrategieën effectief volgen en optimaliseren zonder privacywetten te overtreden.

Bij Young-dogs installeren en configureren we Matomo op elke applicatie of online project, zodat jouw bedrijf kan profiteren van krachtige analyses zonder de privacy van gebruikers in gevaar te brengen. Neem contact met ons op en zet de stap naar een transparantere en veiligere analyse.